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天猫发布安全座椅白皮书建立母婴行业标准

2014年09月22日 旗舰店 ⁄ 共 1175字 ⁄ 字号 Comments Off on 天猫发布安全座椅白皮书建立母婴行业标准

7月25日,天猫联合中国汽车行业权威机构中汽研发布《中国安全座椅白皮书》,从安全座椅年龄组别、ECE测试认证标准、如何正确使用等多个维度做出规范和指导。这是国内电商平台主导并参与制定的首个母婴安全座椅行业标准。


天猫母婴利用消费者大数据,联合国内外多个汽车安全座椅品牌商,主导并参与了57份国家标准和45个国际标准的制定与修改,引领了儿童汽车安全座椅在中国的发展,并推动了安全座椅的立法。


据悉,2014年1月,国家质检总局、国家认监委发布公告,从2014年9月1日起对机动车儿童乘员用约束系统(也就是通常所说的儿童安全座椅)实施强制性产品认证。


从7月份开始,天猫母婴就联合Concord、好孩子、Britax、Cybex、Fedora等品牌,实现线上线下联动。消费者可在北京、上海、青岛、杭州、宁波、苏州、无锡等十多个城市相应品牌的线下门店、天猫旗舰店进行商品实地体验,同时利用天猫APP和手淘扫码到线上即可免费申领安全提篮进行试用。


好孩子天猫旗舰店负责人吕文欧表示,通过免费试用安全提篮的方式,帮助消费者不断提高使用安全座椅的意识。同时,联合天猫发布白皮书,提升消费者选购的精准度,率先增加了安全座椅质量认证的信息,帮助消费者直观了解商品的安全级别。


事实上,去年10月开始,天猫母婴联合安全座椅品牌Concord、好孩子、Britax、GRACO、Chicoo、Cybex、Kiddy、Recaro等,通过安全提篮1年内免费试用等形式,降低用户购买门槛。


天猫母婴相关负责人士透露,由于安全座椅在国内消费者中的认知度不高,市场上鱼龙混杂,信息混乱,很多消费者在如何选购合格的安全座椅上缺乏指引。此次发布的白皮书,详细解析安全座椅的核心要素,帮助用户熟悉安全座椅的品类特性,各品牌优劣势,掌握选购技巧。


而消费者对儿童安全座椅的需求与日俱增。数据显示,中国新生代母婴群体人均年消费为5000—18000元,到2015年,中国母婴市场可以达到约2万亿元。中国母婴市场已经进入爆发阶段。天猫母婴相关负责人士透露,从年初开始,安全座椅类目与去年相比月均增长400%,并持续保持增长。


业内人士分析,母婴市场品类繁多,比如奶粉、尿不湿、儿童安全座椅等增长迅速,但用户对商品安全的敏感度要远远高于对价格的敏感度。天猫母婴此举无疑是联合商家建立行业进入标准,同时建立在消费者心目中品牌影响力,为后续切入母婴其他垂直市场做好准备。


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