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戏说刷单,京东众筹真相与疑惑

2015年05月14日 旗舰店 ⁄ 共 2423字 ⁄ 字号 Comments Off on 戏说刷单,京东众筹真相与疑惑

这几天京东众筹刷单的事炒得沸沸扬扬的,先是有多家媒体曝光,称京东众筹上面的多款明星产品疑似数据作假,随后更是曝出了官方“催刷”的丑闻。事情还没完,昨天笔者收到深喉爆料,称京东众筹的一款新产品又出现了刷单的痕迹,而这次曝光也让其刷单团队背后的“高额支持者”浮出了水面。 

放卫星:仰卧板上线两天“筹了200万”   

这次疑似出现刷单的产品名为伊吉康刷脸瘦身智能仰卧板,笔者点开众筹页面,发现产品正挂在京东众筹第一栏,5月13日上线,离众筹结束时间还有28天的时候,该产品的众筹达成率已经达到了惊人的2048%,众筹金额已经超过200万。

这简直就是众筹界的神话,世界第八大奇迹。

到底是什么样的产品会如此大受欢迎?我们不妨随进入其产品页面,根据产品介绍,这是一款“专治各种运动偷懒的智能仰卧板”,可以通过手机“刷脸”的方式,自动识别主人,并制定专门的瘦身计划。

细心分析,我们就会发现,这其实就是一块仰卧板+手机APP程序下载,这款产品如此“大受欢迎”,莫非是因为“奔跑吧,兄弟”引发起来的全民健身热吧。  

看疑问:靓眼数据幕后的“大玩家” 

而深喉则直接指出了背后的猫腻,据观察,京东这款众筹产品的回报设置分两个档位。分别是13600元可获得100个仰卧板以及132000元可获得1000个仰卧板回报。细心观察就可以发现,本项目支持者中有两位用户承受了所有高额支持:共计支持14次13600元档以及5次132000元档位。

而还有一位“大玩家”(id:jd_5504931)更是阔绰,连续支持60多次本项目回报。

笔者随后询问了众筹行业的朋友,得出的结论是:“明显为刷单行为。”这说白了就是一、两个人在玩,刷出好的数据,然后借此引发从众效应。不过京东众筹如此堂而皇之的刷单,也不做什么技术手段掩盖一下,也是令人拍案称奇。

一位众筹圈的朋友说,在这个看颜值,讲技术的时代,刷单其实应该敬业且专业一点。

刷单者疑有京东官方背景?

那么到底是什么人能够如此“胆大包天”,在京东众筹第一栏产品上进行刷单呢?大家千万不要联想到,前几天在网上爆出的京东官方人员“催刷”丑闻。那篇报道说,京东众筹的工作人员强迫商家在众筹初期就刷单,而商量好的后期退款还会被拒绝。

报道指出,为了让众筹产品在前期的众筹金额方面显得“不那么难看”、“先达到目标金额”,京东众筹的工作人员会向商家们明确表示,需要商家自己努力在众筹产品上线几个小时内将该众筹产品的目标金额刷满,即企业自己掏腰包购买自己的众筹产品,这样才能带来后续更多的网友参与。“这种潜规则与团购平台刷单方式如出一辙”。 

媒体同时贴出了大量聊天记录,铁证面前,京东众筹官方刷单的行为很快遭到大量网友声讨,而京东官方随后也道歉并表示会“严肃处理”。 

提问:为何要刷单?

从媒体此前报道来看,刷单是京东官方与参与者达成的某种默契——“官方”一词可能用词不当,但至少是具体项目负责的京东员工与参与众筹商家达成的某种模切。

我们曾亲历了某产品参与京东众筹的过程,对于双方的“需求”也有所了解。对于京东员工而言,很直接的,就是KPI绩效考核,刷单与一些餐厅开业请来豪车在门口停放一样,消费者有从众心理,刷单不仅能完成KPI绩效考核,还能引导消费者参与,why not ?

对于商家而言,刷单的背后需要也极其清晰。我们曾把“众筹”比作成“团购+预售+Branding+Marketing”模式混杂。上京东众筹,发几篇新闻稿,做成一个案例,是许多创业公司的一个硬性需求,更何况,众筹也的确能够锁定一部分消费者,在卖出货的同时,还能把品牌打出去,why not ?

从团购到众筹,传播方面很大的一个区别是,我们现在有了社交网络,有了团购与众筹的模式,让一夜之间打造一个新的品牌,成为可能。互联网时代就是眼球经济,把无论是团购也好,预售也罢,把众筹单子刷起来,“实打实”的数据摆在那,多少能够吸引住部分消费者的眼球。

从这点来说,刷单,并非京东众筹一家独有,它的模式决定了。

讲到这里,估计各位看官已经对众筹有了一定的认识,作为2014年上线的京东众筹,这一路走得看似风生水起,而背后则是暗藏着危机,今年被频繁爆出其众筹项目存在刷单,笔者特意做了点回顾,也让大家能更进一步了解这个乱象丛生。

 1、京东众筹悟空净化器,一小时破百万 

一个小时众筹破百万,有些让人难以置信。不过京东众筹明星产品“悟空i8温控器”就实现了这个奇迹,外形像插座,但事实上是插座红外中控和传感器的混合物,可以结合手机App,远程控制空调。由银河风云所研发。有网友出于好奇,看了京东上的评论立刻发现了“真相”。“啊啊啊,不错哦,赞一个”,“好怕一下就没了啊”。甚至有毒舌网友评论一句“一大群内部员工在抢购 好腻害”。

2、京东洛克菲勒自行车众筹被指欺诈 

2015年3月,洛克菲勒在京东上发起众筹,生产“洛克菲勒智能一代自行车”,回报是获得与支持金额等额数量的自行车(997元/辆)。众筹页面规定,项目必须在2015年04月22日前得到 ¥10000的支持才可成功!事实上,网友热情远超这个数字。4月22日,该项目成功筹得7967268元,支持人数达6000人。

然而,网友发现:项目结束前2天,同款车天猫标价3000元,预计4月28日发货;倒数第一天早上,标价改为997元,并赠送配件,5星好评后再送配件,已经违反众筹协议。网友对此非常不满,认为项目有违众筹精神:价格虚高、虚假宣传,并已明显违反京东相关众筹协议。

回到前几天那篇报道吧,京东众筹的工作人员强迫商家在众筹初期刷单,其后,商量好的后期退款被拒绝。针对此消息,那位记者致电京东金融相关负责人,京东回应称,公司已第一时间核实相关事件,如果情况属实,将严肃处理。相信,处理结果也会很快就公布了吧。

互联网江湖,水越混,发展潜力越大,从这点来说,众筹还是很有发展前景的。 

众筹,有点意思。

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