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登台米兰时装周 ,京东时尚要做设计师梦工厂

2015年09月23日 旗舰店 ⁄ 共 2172字 ⁄ 字号 Comments Off on 登台米兰时装周 ,京东时尚要做设计师梦工厂

文|柳华芳

我有一个混文艺圈的好朋友叫薇薇,她多年前跟我过一句话“每一个女人的衣橱里总缺一件衣服”,开始我只理解成女人的爱美之心,当时光漂流到今日,我已参悟到这句话的奥秘,因为每一件衣服都展示了一个美好的自己。

服装设计师,是人体美学工程师,也是连接灵魂的艺术家,感受生命之美,设计出具有精神音符的作品,美靠衣装,衣靠设计。当京东时尚带领中国设计师登录米兰时装周的时候,有一股电流从我身上闪过,替这三位设计师骄傲,这样的荣耀犹如走进奥斯卡金色大厅、走上格莱美奖舞台。

扶持原创设计师品牌,走出国门,是京东时尚的战略计划,经过多年时装领域耕耘,京东时尚逐步把平台视野放到了全球市场。作为“京东尚米兰,时尚发光体”计划的一部分,京东时尚选拔出了顾林、谭阿丽、徐晓彦三位优秀的中国设计师,直通米兰,并且将于9月27日在米兰时装周举行设计师品牌发布秀,从尚京东到尚米兰,梦想照进了现实。

专业化是敬畏时尚,国际化是开放生态

京东的时尚化之路已经展开多年,从早期的品牌柔化,在探索和创新迭代中,走到现在的专业化,这是京东品牌的升级,也是京东时尚生态的养成之路。服装服饰类目多年来高速成长,为京东商城的高速增长做出了很大贡献,已经战略升级为独立事业部,走向产业链的深度垂直的专业化和国际化之路。

过去几年,京东时尚做了很多深入产业链的布局与合作,与中国服装设计师协会合作,营造京东平台的中国原创品牌生态;通过参展CHIC,建立服装展团对京东时尚的平台认知;通过引进新秀丽、hugo boss等国际大牌,建立时尚立体体验,吸引和留下高端消费者,创造了平台消费的层次性;与时尚秀之《爱上超模》合作,提升平台的行业影响力;推出了服装O2O业务,并精心打造京致衣橱APP,在渠道创新方面也不拘一格。

京东的专业化努力没有白费,京东时尚已经在服装产业链和消费者端建立了信任连接,助力中国设计师登录米兰时装周是一次专业化和国际化的双重认可。没有一味地去强调销量和价格,而是敬畏时尚、敬畏专业化,吸引中高端消费者,建立京东时尚平台的消费多样化,也构建出重视品位品质的平台文化和气质,这是真正的做服装服饰的态度,因为服装就是一个人的品位和自信,精神层面的关注和突围是专业化平台的终极之选。

在帮助中国设计师走出国门、推动中国力量国际化的同时,京东时尚不断地引进国际大牌,并与欧洲设计中心达成战略协议,将引入意大利优质品牌,为欧洲时装品牌进入中国市场打开一条电商之路。国际化之路是京东时尚构建开放生态的格局选择,让平台生态更加多元化,让消费者有更多优质产品可以选择,形成开放生态的正向竞争和正向循环。

扶持中国设计力量,打造设计师梦工厂

专业化和国际范儿是京东时尚的态度和品位,而积极扶持中国原创设计力量则有几分使命感,京东不仅要打造服装服饰的超级零售平台,还要用自己的平台能量推动中国设计师走出国门,将中国时装原创水准接轨国际舞台。

京东携手欧洲设计中心共同打造了“京东尚米兰,时尚发光体”中国设计师扶持计划,包括竞赛选拔、名校职业培训、国际顶级时装周发布、电商平台销售等全链条扶持,最终选拔出顾林、谭阿丽、徐晓彦、胡红焱四位中国优秀设计师,中国设计力量将登陆米兰时装周,并设立自己的原创设计服装展台。

很多国人对范思哲等世界时装设计大师耳熟能详,但是能说出的中国原创设计师名字却少之又少,当中国国民购买不断升级的时候,中国民众消费理念已经逐步进入到品质品位时代,精神消费的力量逐步变强,价格取向正在越来越弱,此时,服装原创品牌的美好时代正在拉开序幕。

作为一个时装零售平台,京东时尚不断地深入产业链,用自己的自营供应链经验、大数据技术能力、平台影响力来推动原创品牌时代的到来,这超出我们对零售平台的传统认知,所以,京东时尚的真正野心是打造原创设计师的梦工厂。京东希望自己成为服装服饰产业链的创新引擎,从原创设计、零售平台、供应链体系等全方位地培育时尚生态,推动中国服装服饰原创品牌的电商化崛起之路。

登陆米兰时装周,抢夺时尚潮流制高点

推动中国顶尖设计师登陆米兰时装周,这是京东时尚做的一件很有逼格的事儿,也注定会在设计师群体里引发强烈共振,在时装圈建立起良好的口碑和平台信任,这对于提升京东时尚在国内产业链的行业认同有极大的推动力。同时,京东平台用户更加注重品位和品质,是原创品牌的最佳生长环境,京东用户更愿意为喜爱之物埋单,而不是一味地关注价格,这样的良好生态也为中国原创设计师品牌逐步打开电商之路。

当然,登录米兰时装周这样的世界时尚舞台是不容易的,也是京东时尚的专业化和国际化的一个里程碑式事件,这意味着京东时尚开始接轨国际潮流。京东时尚的国际化是专业化发展的产业链升级,借力米兰时装周,抢占时尚潮流的制高点,打造原创设计师品牌的梦工厂,京东时尚化之路已经越走越宽,开始进入到深度影响时装行业的格局进阶通道。

京东成立四大事业部,意味着京东在核心类目将走向深度垂直、产业链纵深,京东时尚的专业化和国际化充分验证了这一点,当时尚遇上电商,当原创遇上平台,京东时尚正在带动时装界的某种化学反应。在连接设计师品牌、消费者、时尚潮流的同时,京东用户的时装消费文化也将会出现社群化特征。

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